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地評線丨網絡直播帶貨正在改變我們的生活

時間:2020-08-04 09:29:33來源:銀川新聞網
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  近日,銀川市各縣區分別舉辦了多次網絡直播帶貨的培訓班。無疑,看似已經讓人備感疲勞的網絡直播帶貨,已經成為一個龐大的產業,更牽扯不少人的飯碗,只要貨真價實折扣足,網絡直播帶貨一定會改變我們的生活,而且正在潛移默化地進行著。

  如何定義網絡直播帶貨?前段時間人社部發布的新職業中,網絡直播銷售員的橫空出世,就是對于網絡直播帶貨的一種承認。目前,隨著我國常態化疫情防控工作的持續,網絡直播帶貨可以更好地服務普通百姓的生活,這一點毋庸質疑。盡管少不了一些唯利是圖者的炒作和吸睛,但對于大多數經受住考驗的品牌帶貨商來說,直播帶貨已經成為人們的一種生活方式,開始嵌入到我們的消費行為當中。

  我國是電商大國,電商平臺的出現,大大加速了商品的流通速度和品牌的塑造程度。在主流電商平臺之上,一家設計和制作“國潮”手機殼的電商,一年的營銷額就達到了5000萬元以上。從設計到營銷,經過電商的平臺加持,一切都要比想象得快,也讓普通再普通的手機殼,成為年輕人彰顯生活特質的元素。

  很多人都說,我也可以讓我的手機裸奔啊,甚至可以買一個10元的塑料手機殼就夠用了???然而,電商的出現,讓“塑造需求”這件喬布斯發明的新事物,以更加低廉的成本,更高的效率,出現在我們生活當中。顯然,這種對于文化衍生產品的消費,已經不僅僅是“需要不需要”的問題,它甚至成為了一種態度。

  而網絡直播帶貨更加提升了這種態度消費的效率。主播的話術和商品的折扣,共同因素之下,促成了一種類似于,甚至高于“態度消費”的心理狀態。這也是值得更多微觀消費研究者需要不斷跟進觀察的事情。

  談到效率本身,網絡電商帶貨不僅是消費本身,更是一種泛娛樂化的體驗。更多觀看網絡直播帶貨的網友,其實并非以手機為主力娛樂平臺,而是碎片化的填空內容。居家生活商品,無需更多的對比分類,通過可信賴的直播平臺,便可以第一時間選擇,其實大大減少了上網的時間,而這也是網絡直播帶貨帶給更多網友便利的因素。

  不可否認的是,包括銀川人自己,已經有太多人想進入網絡直播帶貨的領域,甚至想大賺一把。不過,平臺分類和內容的快速分眾,讓頭部主播和平臺占據了絕大部分市場。而在面向城市級別的小平臺中,其實還缺乏更多細分化的主播和平臺。要知道,網絡直播銷售員,其實就是為消費者負責找貨、砍價、體驗的人。有好的貨源,有足夠的折扣,有細心的體驗,網絡帶貨一定會為上游供給側、下游消費端,帶來更多的可能性,帶來更多生活的改變。

  皇甫世俊


【責任編輯:李琳娜】

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